Det kan nog vara så att kvällstidningarnas tid är över. Nuförtiden säljer de mer på filmbilagor än nyheterna. Mitt tips till chefredaktörerna är att satsa på tvärtom-samarbeten.
Många företag har ytor som idag kanske mest använts till reklam för den egna produkten. Det finns massa yta som vi fäster blicken på och där vi läser samma text om och om igen. Varje morgon, varje resa eller varje gång vi ser på TV.
Ett tvärtom-samarbete innebär att istället för att ett företag köper reklam i tidning så får tidningen ytor på en produkt för redaktionellt material. Leverantören ger på det sättet sin produkt ett mervärde som kan attrahera konsumenten.
På mjölkförpackningen kan vi få krönikor som uppdateras varje dag. På bordet på tåget kan vi få plasmaskärmar med senaste nytt. På tunnebanan kan vi få snabba nyheter, mest troligt i pappersform, men som tavlor istället för gratistidningar.